品牌色

考虑到该品类涉及多种品牌配色，设计系统提供了几套品牌色预设，便于按需选用。绿色方案包含品牌色、文字色、辅助色及背景色九个色块；其他方案保留四级品牌色，切换时配套使用。除品牌色外，中性色、功能色等建议共用同一套色彩规范，以保持整体视觉与交互体验的一致性。浅色用于背景承载时，应搭配深色文字；主色用于按钮时，应根据实际底色选择清晰可读的文字颜色。点击下方 Tab 查看完整品牌配色。

中性色

中性色主要用于文字、图标、边框、分割线及页面背景，通过不同深浅区分信息层级与界面结构。各品牌配色共用同一套中性色，不随品牌色切换而变化，确保不同主题下的内容清晰易读，界面层次保持一致。

功能色

功能色用于传达成功、警告、错误和提示等状态，帮助用户快速识别信息并作出判断。各品牌配色共用同一套功能色，不随品牌色切换而变化，确保同一状态在不同主题下具有一致的含义。使用时应搭配文字或图标，避免仅靠颜色区分状态。

灵活性 / 临时性配色

为兼顾视觉一致性与设计灵活性，页面配色应以既定色彩规范为主。特殊场景下，设计师可根据实际需求适度调整或补充配色，
但规范外配色的使用面积不应超过页面整体配色面积的 5%，且不得影响信息识别与功能色含义。

图标尺寸

工具图标采用 48 × 48px 画布，核心图形置于 40 × 40px 安全区域内，四周各保留 4px 留白。

图标风格

25 枚家清品类图标，覆盖清洁功效、安全关怀与使用体验。默认采用灰色线条与薄荷绿点缀，可调整颜色与粗细，按产品卖点选用。点击卡片底部的复制或下载按钮，获取当前样式的 SVG 矢量文件。

未找到匹配图标，请尝试其他中文或英文关键词。

SVG 矢量格式 · 66 × 66px 原始画布 · 粗细按原稿线宽比例调整 · 重置可恢复原始样式

设计规则

统一图标的绘制方式、视觉节奏与使用边界，确保不同场景下的图标清晰易辨，并保持品牌视觉的一致性。

字体包下载

下载品类设计所需字体，按对应方案使用规定字重，保持同一产品及系列素材的字体一致性。每个字体包包含字体文件与授权说明。

文案字体层级

按八类信息层级规定字体、字号、字重与行高，同一产品及系列素材应统一使用。

数字字体层级

数字统一使用 Inter，以清晰、稳定的字形呈现价格、数量与产品参数。按信息重要性划分为重点数字、次级数字和常规数字三级，通过字号与字重建立层次；同类数据保持格式和对齐方式一致。

表达规范

围绕核心证明、典型视觉、适用品类和禁止事项，对照三种表达类型选择设计方式；正确与禁止示例分别归档，便于查阅。

执行要求

把抽象卖点改成画面能看见的内容。新建表单可记录另一组方案，切换时保留已填写内容。

首屏场景示例

厨房除油 · A3 问题解决型。电脑端与手机端使用同一真实厨房场景、同一人物与清洁动作，仅调整画幅与留白位置。每张图均为连续自然场景，留白属于原场景，不分屏、不拼接。

场景底图 → 校正真实产品 → 添加标题与 CTA → 检查桌面 / 手机裁切。示例为 AI 场景参考，瓶身为通用示意产品；正式执行时请替换为真实产品，清洁效果与使用动作以产品实际依据为准。

首屏排版示例

在场景底图上安排标题、说明与 CTA，让一个核心利益与清洁场景相互对应。

240px1440px · 内容安全区240px

80px内容安全区80px

以 1920px 宽、21:9 画幅为设计基准，核心内容位于横向 240–1680px（12.5%–87.5%），英文标题、说明和 CTA 均放在该区域内。展示时等比缩放，底图保留原构图与人物位置；手机端采用同一场景的竖版适配。

设计与交付检查

按顺序完成设计，每一步给出明确交付物，减少反复试图。

1. 01

   定表达

   选择 A1 / A2 / A3，明确首屏核心利益。

   交付物信息草稿

2. 02

   出底图

   上传产品参考图，套用公式生成底图。

   交付物场景底图

3. 03

   校产品

   核对外观与透视，必要时合成替换。

   交付物产品画面

4. 04

   做排版

   安排标题、说明与 CTA，突出主次。

   交付物首屏设计

5. 05

   对规范

   检查图文一致性，核对规范与交付要求。

   交付物交付稿

表达规范

围绕核心证明、典型视觉和适用品类，对照三种首图类型选择设计方式；正确与禁止示例分别预留，便于后续对照查阅。

执行要求

• 3～4个痛点，特征必须翻译成利益。图片要求不看文案，仅看图直观表达痛点。
• 每行结构：✓ 痛点场景 + 一句话后果。

痛点图套用提示词

产品名

地毯泡沫清洁剂

产品定位

快速免水洗泡沫清洁，快速去污

生成一张2×2四宫格拼图，每格比例4∶3，整体写实纪实摄影风格，无文字、无图形、无logo，光线真实不美化，画面粗糙、不精致，像家庭实拍记录。四个格子分别表现四个不同痛点及其不解决的后果：

文案提供

1. 污渍深层渗透，难清洁（残留污渍异味） 2. 水洗麻烦易发霉 3. 专业上门清洁太贵 4. 担忧健康安全隐患（过敏）

整体要求：痛点直观表达用户痛点不解决的后果且多维度，要求真实无文案，人物日常真实场景且具有代入感，四格构图统一、色调真实、无任何文字叠加，痛点直观可读，多维度呈现后果，不夸张、不广告化。

负面词：禁止家具扭曲、产品变形、物体悬浮、多余椅腿及人体结构异常，不符合日常真实逻辑。

图片示意

痛点示例

What's Really Hiding in Your Carpet?

Daily messes slowly damage your carpet's look, freshness, and comfort.

表达规范

依据类型定义、适用品类、禁止事项选择表达方式，让画面重点与产品特性一致，并通过正误示例对照执行。

执行要求

• 每行结构：✓ 场景痛点 + 实证结果。
• 画面要求：同机位、同光线。严禁刻意丑化 Before 或过度精修 After，保留真实材质与光影，让证据自己说话。
• 动效加持（可选）：静态对比配合 3 秒 GIF（喷洒→溶解→擦净），说服力翻倍。

对比图套用提示词

清洁对象

地毯清洁

左画面比例

4∶3

右画面比例

4∶3

两半各占画面二分之一，中间以清晰分界线分隔，同一块地毯、同一视角、同一景别、同光线、同机位，形成强烈视觉对比，极其逼真的商业产品摄影。画面左半边布满［脏污］，右半边极其干净整洁，自然光，一种污渍视觉对比，极其逼真的商业产品摄影。

光线与风格：自然光照明，光线真实柔和、不美化，左右两侧光照条件一致，色调统一，画面粗粝真实不广告化过度修饰，强烈视觉对比，极其逼真的商业产品摄影质感，无产品、无文字、无图形、无logo、无文案叠加。不夸张、不广告化。

负面词：禁止家具扭曲、产品变形、物体悬浮、多余椅腿及人体结构异常，不符合日常真实逻辑。

图片示意

效果证明示例

表达规范

依据核心证明、典型视觉、适用品类、禁止事项选择表达方式，让画面重点与产品特性一致，并通过正误示例对照执行。

表达规范

依据核心证明、典型视觉、适用品类、禁止事项选择表达方式，让画面重点与产品特性一致，并通过正误示例对照执行。

表达规范

依据核心证明、视觉要素内容、禁止事项选择表达方式，让画面重点与产品特性一致，并通过正误示例对照执行。

表达规范

依据设计选择判断、核心证明、典型视觉、适用品类、禁止事项选择表达方式，让画面重点与产品特性一致，并通过正误示例对照执行。

表达规范

依据核心证明、典型视觉、适用品类选择表达方式，让画面重点与产品特性一致，并通过正误示例对照执行。

产品案例

对照产品定位与卖点逻辑，查看整页视觉和重点参考内容。转化表现按上线前后三天对比，销售额保留原始记录口径。

品牌参考

结合参考产品类型查看品牌视觉做法，选择与产品定位和卖点相符的设计方法；可访问对应网站了解完整案例。

家清品类文案编写规范

按信息层级查阅字段用途、字数范围与编写公式，结合中英文示例组织标题、说明和行动文案。

文案原则

围绕用户需要表达关键信息，保持用词准确、结构清晰和语气一致，让内容易于理解与执行。

字数应用

通过字号、字重、颜色和留白建立稳定层级，不要仅靠放大字号制造重点。英文文案按以下单词数量控制长度。

对齐与布局

文字对齐应服务于浏览路径。正文通常左对齐；数值可右对齐；避免无规则的混合对齐。

链接文案应描述目标内容，避免使用“点击这里”等无意义表达。

专名大小写

英文标题采用统一的大小写策略；品牌、产品和技术名词按官方写法呈现。

字体颜色

文本颜色与背景颜色过于接近时会影响阅读，浅色与深色背景均需保持清晰的文字层级。下表展示不同文字角色的颜色与透明度参考；实际使用时，应根据最终叠加后的文字和背景颜色检查对比度，不将透明度数值直接视为达标结论。

注：表格中 @Black = #000000，@White = #FFFFFF，@Green-6 = #134048。示例色值用于展示规范内容；低对比度组合不应直接用于正文或链接。

选图原则

围绕真实、洁净与一致性，建立清晰的品牌视觉。

1. 01

   场景真实

   产品置于真实家居环境，光线自然，拒绝过度摆拍。

2. 02

   色调洁净

   以白、灰、木色为主，传递清爽、无害的视觉感受。

3. 03

   对比可视

   清晰展示使用前后效果，突出清洁力，增强说服力。

4. 04

   细节质感

   特写泡沫、纤维或成分质地，体现专业与安全。

5. 05

   统一风格

   全站构图、色调、留白一致，强化品牌识别度。

6. 06

   人文温度

   适度出现手部或使用动作，传递轻松愉悦的清洁体验。

7. 07

   构图呼吸

   主体突出，留白充足，避免画面杂乱，提升高级感。

8. 08

   安全暗示

   避免刺激性画面，优先呈现环保、亲肤、无害元素。

选图推荐

根据品牌定位与产品特性，选择适合的色调、光线和场景氛围。同一产品系列保持一致的视觉方向，让图片与品牌配色自然协调。

选图对错示例

场景特征：生活温度、材质还原、光影层次、场景比例、空间关系。每一组左侧为禁止示例，右侧为推荐示例。

01

温度感

审图要点：人物互动自然，场景真实可信；保持自然肤色，避免过暖偏色。

禁止

推荐

02

质感

审图要点：纹理清晰，反光自然；避免塑料感与过度磨皮。

禁止

推荐

03

生活感

审图要点：保留自然使用动作与生活痕迹，避免空泛摆拍。

禁止

推荐

04

自然光

审图要点：曝光适当，明暗有层次；避免硬光与局部死黑。

禁止

推荐

05

秩序感

审图要点：主体明确，道具适量；避免堆叠与视觉混乱。

禁止

推荐

06

留白

审图要点：主体不贴边，文案区域留足；避免元素拥挤。

禁止

推荐

07

洁净

审图要点：污渍适量，清洁效果清晰；避免大面积脏污。

禁止

推荐

08

安全暗示

审图要点：场景自然温和，避免刺激性色彩与误导性画面。

禁止

推荐

先明确产品调性（AI约束的前提）

家居清洁产品独立站通常有以下几种调性，不同调性对应的 AI 约束各有侧重。

AI约束第一步：锁定 1 个核心调性，其余全部排除。

品牌设计规范的核心维度（AI需遵守）

围绕产品调性，分别明确色彩、材质、场景、光线和品牌元素的执行边界；将对应提示词组合用于生成。

color palette: sage green, warm white, soft beige, muted tones, low saturation, pastel, natural light

neon, fluorescent, vibrant red, pure black, rainbow gradient, oversaturated

textures: matte glass, frosted plastic, linen, wood, water droplets, soft foam, clean surface

greasy, dirty, rusty, cluttered, messy, grime

scene: bright kitchen counter, bathroom shelf, laundry room, near plants, sunlight window, minimal props
composition: centered product, negative space, soft shadows, airy

dark moody, cluttered, dramatic, people faces, hands close-up, messy room

lighting: natural soft light, morning sunlight, diffused, warm white, airy

hard flash, neon, dramatic shadow, horror lighting, dark vignette

no text, no logo, no watermark, no letters

AI约束规则模板（可直接复制使用）

替换模板中的产品类型、品牌调性、主辅色与场景，再结合对应维度的约束生成。

[产品类型] product photography, [品牌调性] style,
color palette: [主色], [辅色], warm white, muted, low saturation,
textures: matte glass, frosted, linen, wood, water droplets, clean,
scene: bright [厨房/浴室/洗衣房], minimal props, green plant, sunlight window,
composition: centered, negative space, soft shadows, airy,
lighting: natural soft light, diffused, warm white,
style: clean, minimalist, eco-friendly, professional,
8k, high detail, commercial photography

neon, fluorescent, oversaturated, vibrant red, pure black, rainbow gradient,
greasy, dirty, rusty, cluttered, messy, grime,
dark moody, horror lighting, hard flash, dramatic shadow,
people faces, hands close-up, text, logo, watermark, letters,
chaotic, busy background, low quality, blurry

1. 建立品牌 AI 提示词库：按场景（厨房 / 浴室 / 洗衣房）与视觉调性分类，团队统一调用。
2. 建立品牌参考图集：沉淀色彩、材质、光线与构图标杆，生成前先选参照。
3. 固定审核流程：AI 初图 → 真实性检查 → 品牌一致性检查 → 合规检查 → 设计后期。
4. 每月复盘高频错误并更新负面提示词，使约束库随项目持续迭代。

组件基础参数

统一组件的圆角、尺寸与内边距，让相同功能保持相同形态。相关元素靠近，不同内容通过留白区分。

按钮

主按钮承载关键行动，次按钮提供补充选择。使用全胶囊圆角，文案简短明确，优先描述用户动作。

卡片

将相关图片、标题与说明放在同一卡片内。统一图片比例、标题位置与内容内边距，依靠留白建立分组关系。

卡片圆角 12px；图片在上、文字在下。标题简明，说明聚焦一项信息，避免不必要的装饰。

标签与徽章

用短标签标识商品属性、活动或权益。标签表达状态，不替代行动按钮；同一信息使用一致的颜色与形态。

信息层布局

核心原则：相关元素靠近，不相关元素拉开。用间距表达分组关系，而不是靠线条。

字号越大，字间距越紧；字号越小，字间距略松；全站不超过 2 个字体家族（1 个标题 ＋ 1 个正文），靠字重和字号拉开层次。

Hero–对比型示例

电脑端手机端

查看场景

Hero–卖点型示例

电脑端手机端

查看原型

应用布局

根据文案长度与场景重心选择布局，明确文案、卖点视觉与行动入口的位置。横向并排区块建议最多五个，避免画面拥挤。

文案与视觉左右分区，先传达核心利益，再由场景证明卖点。

查看原型

手机端模块区间调节

D2C手机端布局规范：提升有效卖点区展示效果；依据对标数值进行调整，减少反复传图，避免页面过长。

查看场景

网格与间距

采用 8px 基础间距体系，按内容关系选择间距：相关信息靠近，不同模块通过留白分组。

空间布局

从统一画板、屏幕适配、网格单位与栅格规则出发，建立可复用的空间秩序。布局随可用宽度调整，信息主次保持一致。

栅格规则

桌面设计采用 24 栅格。画板宽度 1440px、内容宽度 1280px；区块按列对齐，列宽随内容区域调整，列间距在同一布局中保持一致。下图展示 1920px 宽屏下、内容宽度为 1440px 的栅格示例。

• 明确内容区域与页面边距。
• 统一列宽（Column）与列间距（Gutter）的关系。
• 区块从栅格列开始，并在栅格列结束。

区块组合

利用栅格组织并排模块，统一宽度、间距与对齐关系。横向并排区块建议最多五个，数量越少，信息越容易聚焦。

移动端与响应式

移动端示例画板为 1080 × 2246px，采用 4 列栅格、32px 外边距与 16px 列间距。结合下方不同屏幕宽度的参考，调整列数、边距与内容排列。

xs < 480px

竖向堆叠，单列主内容

1–2 列外边距 16px

sm 480–768px

双列卡片，折叠导航

2–4 列外边距 24px

md 768–1024px

平板三列，侧边栏可见

4–8 列外边距 40px

lg 1024–1440px

标准桌面，完整导航

8–12 列外边距 60px

xl ≥ 1440px

1920px 宽屏，内容最大宽度 1440px

12 列外边距 80px+

案例对照

按视觉表达类型查阅，结合问题原因与修改要点，理解每次调整的重点。点击图片可放大查看，多张示例可在弹窗内切换。

判断产品类型

先判断用户购买前最需要解决的疑问，再结合典型关键词识别类型。

多种类型如何取舍

产品可以同时符合多个类型，但需明确一个主类型，最多搭配一个辅助类型。

模块排序

前四个模块优先建立购买理由，后四个模块补充证明与成交信息。按产品类型选择对应的信息顺序。

模板选择

按产品类型查看推荐顺序，点击模块编号或右侧缩略图选择具体模板。每个模块均可独立切换。

素材分类

按素材类型查找参考，点击关键词复制，点击字母查阅对应视觉表达页。

素材分类

按素材类型查找参考，点击关键词复制，点击字母查阅对应视觉表达页。

动作与场景提示词

将模板中的产品与场景信息替换为实际需求，点击按钮复制完整提示词。

提示词类型	具体提示词	对比效果与推理步骤
手部动作喷	仅替换人物手中的产品为【产品名称】。 保留原画面的手部姿势、喷洒动作、喷雾方向、清洁对象、污渍状态、场景构图、光线和真实摄影质感不变。 新产品需与手部握持姿势、大小比例和透视角度自然匹配，喷头方向与原动作一致，标签尽量清晰可见，不改变背景与其他元素。	替换前替换后
手部动作擦	仅替换画面中的产品为【产品名称】。 保留人物手部动作、擦拭方向、清洁布/海绵、清洁对象、污渍位置、场景、构图和光线不变。 新产品需自然融入原画面，与手部、台面和空间透视一致，不改变人物、背景及原有清洁过程。	替换前替换后
手部动作拖 / 刷	仅替换画面中的清洁产品为【产品名称】。 保留人物动作、拖把/刷具位置、地面或清洁对象、污渍状态、镜头角度、自然光和真实欧美家庭场景不变。 新产品的大小、角度和摆放位置需自然，不改变人物姿势和清洁工具。	替换前替换后
家居场景	请根据我上传的欧美家居参考图，生成一张同视觉调性的跨境电商家清产品场景图。 参考图要求 参考原图的装修风格、色彩、自然光、材质和生活氛围，不要完全复制原图的人物、家具布局和构图。 风格关键词 欧美现代家庭、北欧简约、自然温馨、奶油米白色、浅木色、低饱和、天然织物、宽敞整洁、明亮通透、柔和自然日光、真实阴影、真实生活方式商业摄影、自然肤质、合理空间透视。 产品场景需求 产品：【填写产品名称】 空间：【填写厨房/客厅/浴室/洗衣房等】 展示对象：【填写地板/沙发/地毯/灶台等】 人物动作：【填写拖地/喷洒/擦拭/倒入等】 画面重点：【填写重点展示区域】 构图比例：【16:9横版 / 3:4竖版 / 1:1方图】 生成要求 欧美真实家庭环境，具有自然生活感。 人物动作与产品使用逻辑一致。 产品与手部比例、透视、握持角度自然。 画面明亮，真实摄影质感，不要AI塑料感。 不添加文字、水印、无关品牌。 保持参考图的视觉调性，但生成新的场景和构图。	输入参考图片 提取6类核心关键词 风格 / 色彩 / 家具 / 人物 / 光线 / 构图 锁定不可改变的视觉调性 色彩、材质、光感、摄影质感 替换可变化的场景元素 人物、动作、家具位置、机位、产品 AI生成同调性新场景

全局调性要求

围绕产品与核心画面，逐项补充人物、材质、构图和光线，明确留白、画幅及需要避免的内容。